14 Junio 2022

Táctica y estrategias finales de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández

Gustavo Petro y Rodolfo Hernández viven un auténtico cabeza acabeza electoral.

Crédito: Yamith Mariño

Así se enfrentan en la recta final las campañas de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández.

Por: Redacción Cambio

Los sondeos internos de las campañas, los trackings de encuestadoras y medios de comunicación y el ambiente de polarización en redes sociales son una muestra clara del ambiente de incertidumbre. El cabeza a cabeza entre Gustavo Petro y Rodolfo Hernández se definirá en votofinish este domingo, por lo que las horas previas a la apertura de las urnas son delicados y de mucha tensión.  Ahora la táctica es más decisoria que la estrategia y eso lo saben muy bien Antony Gutiérrez y Ángel Becassino, los estrategas en comunicaciones de las dos campañas. Estas son sus apuestas a 5 días de elecciones.

Petro: A buscar votos hasta dentro de los uribistas (INTERTITULO, PONER EN NEGRITA)

En la campaña del Pacto Histórico están convencidos de que en las dos últimas semanas han logrado contener el crecimiento de Rodolfo Hernández, y de que Gustavo Petro tiene una ligera ventaja. También son conscientes de que, en la medida en que crece la intención de voto por el exalcalde de Bogotá, aumentan los ataques con videos, información descontextualizada o falsa. 

Por ello le han apostado a maximizar el rendimiento en los distritos electorales donde Petro se impuso: Bogotá, Costa Caribe, Valle del Cauca, Cauca, Nariño, Chocó y Putumayo. Ahora, allí es importante aumentar la participación electoral, a través de convencer a nuevos votantes y hacer esfuerzo logístico para garantizar que quienes votan por Petro tengan el transporte y las condiciones para votar. Para ello se repartieron el país entre Petro y Francia. El candidato presidencial se dedicó a la zona central: Bogotá, Cundinamarca, Boyacá, Tolima, Huila, Eje Cafereto, llanos orientales y el Caribe; y la fórmula vicepresidencial se concentró en el suroccidente: Cauca, Nariño, Valle, Chocó, Putumayo y Amazonas. 

La estrategia se basa en la segmentación de mensajes, desde intereses gremiales, territoriales, por edades, sexo, afinidades y realidades políticas.  En este último aspecto, la estrategia en regiones donde Petro no logró los mejores resultados la idea es mostrar a los electores de Fico, o al uribismo, que Hernández no es su candidato, no los representa ni coincide con sus ideas. En este tramo de la campaña los mensajes no serán nacionales sino locales. Por ello, a Francia Márquez se la ha visto dedicada a medios locales y comunitarios; y Petro, en prensa nacional.

Un tercer objetivo electoral del Pacto Histórico es obtener la mayor cantidad de votos de la Coalición de la Esperanza, de Sergio Fajardo, por lo que se ha dedicado a hablarles a sus electores, pues son una fuerza electoral de opinión que no obedece a la disciplina partidista. Y el último elemento de esta estrategia es quitarle apoyo a Rodolfo dentro de su propio campo, es decir, voltear a muchos de los electores que depositaron su voto como protesta a los partidos políticos tradicionales. El cálculo es que muchos de los votantes de Rodolfo también tienen afinidades con el Pacto Histórico, pues votaron por el ingeniero desencantados de la política tradicional, por lo que el mensaje para ellos es que en realidad Hernández no representa una opción de cambio, ni una respuesta a la corrupción, porque es más de lo mismo. Allá está el uribismo, el Partido Liberal, los conservadores y todas las estructuras políticas que antes estaban con Fico.  

Rodolfo: con la tranquilidad de haber ganado más de lo que esperaba (INTERTITULO PONER NEGRITAS)

Desde la campaña de Rodolfo Hernández ven un escenario de empate técnico que se resolverá en estos cinco días a favor del que “menos errores cometa”, explicó Ángel Becassino, estratega de comunicaciones del exalcalde de Bucaramanga. En parte, esta lectura explica por qué Rodolfo no asistió a debates, ni a actos de campaña y dio muy pocas entrevistas. Y es que un hombre del carácter de Hernández es volátil en escenarios con poco control y cualquier error hoy cuesta la elección.

En la rodolfoneta consideran que hasta hace una semana esta era una campaña menos polarizada que la del 2018. Sin embargo, el afán del Pacto Histórico por ganar los llevo a tomar la posición de ataque a Hernández con todas las armas a su disposición. “Ellos nos han querido presentar como el candidato del caos, de la desinstitucionalización, han querido montar la campaña del miedo de la que antes fueron víctimas. Mientras tanto nosotros seguimos posicionando nuestro mensaje de unidad, con la tranquilidad de que ya nosotros sentimos que hemos ganado más de lo que esperábamos, y ellos son los que se ven desesperados”, enfatizó.

En este escenario, los videos que aparecieron de la campaña de Gustavo Petro podrían haber modificado las tendencias que se venían expresando a favor del Pacto Histórico y generando un nuevo clima de campaña, que revive el episodio de las visitas a la cárcel del hermano de Gustavo Petro, y los supuestos ofrecimiento de Piedad Córdoba para beneficiar a los denominados extraditables. “Este es un escenario más táctico que estratégico, y si bien los ataques nos pusieron en una situación de incomodad y defensa, en esta semana hemos visto a un Rodolfo que retomó la iniciativa, porque hay suficientes elementos para dejar ver a un Gustavo Petro haciendo campaña desde la política tradicional, negociando con los clanes y los políticos profesionales”, agregó.

Los que quedan serán días de trabajo intenso, en los que aparecerán elementos en videos o denuncias que busquen desbalancear el empate técnico. Aquí el asunto es que de Rodolfo se pueden conocer grabaciones viejas, de sus días como alcalde o como constructor, mientras que de Petro podrían salir embarradas recientes de campaña. “Esta será una campaña de votofinish, en la que el Presidente tendrá una ventaja no mayor a 600.000 votos sobre el segundo. Y como dije antes, esta ventaja la tendrá el que menos errores cometa”, concluyó Becassino.