Por primera vez en la historia de las redes sociales, Twitter permitirá pautar anuncios de cannabis

Twitter actualizó sus políticas de publicidad y permitirá los anuncios publicitarios de compañías de cannabis en Estados Unidos y Canadá. 

Cabe resaltar que la red social permitirá pautar en Estados Unidos, únicamente donde sea legal, lo que atribuye a los 21 estados donde es totalmente legal la venta de cannabis recreativo. 

En la sección de políticas en torno a drogas y parafernalia, la plataforma indica que se prohíbe la promoción de las mismas en cualquier parte del mundo menos en Canadá y Estados Unidos, siguiendo algunas reglas.

"Este cambio habla de la creciente aceptación del cannabis como una categoría principal de bienestar, y esperamos que sirva como catalizador para que otras plataformas de redes sociales sigan su ejemplo", dijo Kate Lynch de Curaleaf, la compañía de cannabis más grande que opera en los Estados Unidos.

Además, la plataforma digital señala que los anunciantes pasarán por una prueba para ser aprobados 

¿Qué requisitos deberán cumplir los interesados en pautar?

• Los anunciantes deben tener una correspondiente licencia para comercializar por parte de las autoridades y también una autorización previa de Twitter.  
• Los anunciantes sólo pueden dirigirse a sus jurisdicciones donde tienen licencia para promocionar sus productos o servicios en línea
• Los anunciantes no pueden promover la venta de cannabis  
• Los anunciantes son responsables de cumplir cada ley y norma establecida para ser aplicable
• Los anunciantes no pueden dirigirse a clientes menores de 21 años 

Las reglas para los anuncios de cannabis son las siguientes: 

• Las piezas no deben ser atractivas para menores de 21 años 
• Las páginas de destino deben tener restricciones de edad, y las ventas deben verificarse por edad
• No se deben utilizar la imagen de personajes deportistas, celebridades o íconos que atraigan a los menores de 21 años
• No utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos en la publicidad 
• No hacer afirmaciones de eficacia o beneficios para la salud 
• No hacer afirmaciones falsas o engañosas 
• No mostrar representación del uso de cannabis o personas bajo el efecto del mismo. 
• No incentivar el traslado del producto a través de las fronteras estatales  

Hasta hace poco Twitter, solo permitía la publicidad de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo. Por el contrario, redes sociales de  Facebook, Instagram y TikTok, continúan con su política de “no publicidad de cannabis”, basados en que la marihuana aún es ilegal a nivel federal.