Filtración de Google revelaría secretos de su algoritmo para el posicionamiento web

En el dinámico mundo del posicionamiento en buscadores, una reciente filtración parece haber expuesto detalles sobre cómo Google maneja y ajusta su algoritmo, un componente esencial que determina la visibilidad de las páginas web en los resultados de búsqueda.

Esta revelación ofrece un vistazo de uno de los sistemas más influyentes e incomprendidos de Google y será de especial interés para para los administradores de SEO y webmasters de cualquier tipo de página web.

Un vistazo al algoritmo de Google

Según se ha reportado, la filtración que ha sufrido Google incluye más de 2.500 páginas de documentos internos de la empresa que describen en detalle las mecánicas internas del algoritmo de búsqueda no muy lejanas a lo que siempre ha afirmado la compañía “El contenido es el rey”. Esta información podría cambiar las reglas del juego para los profesionales SEO al revelar cómo Google evalúa y clasifica las páginas web​​.

Impacto en el tráfico y estrategias SEO

La filtración ha revelado que ciertas actualizaciones del algoritmo, como la Core Update, han tenido un impacto significativo en el tráfico web de grandes medios de comunicación, llegando a disminuir hasta el 50 por ciento del tráfico diario en casos como el del Daily Mail​​.

Este tipo de información es crucial para entender cómo cambios sutiles en el SEO pueden influir dramáticamente en la visibilidad y el rendimiento de un sitio web y recuerda la penalización que sufrieron algunos medios estadounidenses por publicar contenido que no se relaciona con su principal nicho de negocio.   

La respuesta de Google y el futuro del SEO

En respuesta a la filtración, y probablemente como parte de su estrategia continua, Google ha implementado la Helpful Content Update. Esta actualización busca penalizar el SEO que solo apunta a manipular resultados de búsqueda y no ofrece un valor real al usuario. Según expertos, este enfoque hacia contenido genuinamente útil y de alta calidad refleja un cambio hacia la valoración de la experiencia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T) de los sitios web​.

Los detalles avanzados revelados en la filtración de Google

La reciente filtración de documentos internos de Google ha sacado a la luz una serie de complejidades de las que el gigante tecnológico se vale para clasificar las páginas web. 

1. Factores de ranking superan los 14.000: Google consideraría más de 14.000 factores al determinar la calidad de contenido de una página web.

2. Autoridad de sitio y su peso en el ranking: Este término sugiere que Google tiene una métrica específica para evaluar la autoridad de un sitio, lo cual estaría profundamente enraizado en su sistema de clasificación.

3. Navboost y la importancia de los clics: Revela que Google valora los datos de clics y los almacena como votos en un componente llamado "Navboost", lo que indica la relevancia de la interacción del usuario con los resultados de búsqueda.

4. Uso de datos de Chrome y historiales de navegación: Indica que Google utilizaría los datos acumulados a través de Chrome y los historiales de navegación para ajustar y personalizar los resultados de búsqueda, lo que plantea preguntas sobre privacidad y personalización.

5. HostAge, el privilegio de los antiguos: Este término apunta a un sistema que evaluaría la antigüedad de un host o dominio, posiblemente para filtrar o moderar el impacto de sitios más nuevos en los rankings.

6. Autores como entidades en el EEAT: Confirma la importancia de identificar y validar autores como entidades reales para reforzar la experiencia, autoridad y confiabilidad de los contenidos.

7. Peso de los enlaces y velocidad de enlaces spam: Resalta la importancia de los enlaces, pues Google utilizaría los datos de clics para evaluar su calidad y también medir la velocidad con que se acumulan enlaces con textos ancla que considera spam.

8. Evaluación del contenido corto por originalidad y frescura: Resalta la importancia del contenido novedoso y original, especialmente en formatos cortos, lo que influiría considerablemente en su visibilidad.

9. Relevancia de las palabras clave en el título: Continúa siendo un factor significativo, lo que indica que las prácticas tradicionales de SEO aún tienen valor.

10. Tratamiento especial para sitios YMYL y pequeños: Google tiene políticas específicas para sitios "Your Money or Your Life" (YMYL) y pequeños sitios personales, sugiriendo que estos últimos podrían recibir un trato diferente, según las recientes actualizaciones.

11. Uso de embeddings para medir temáticas y expertise: Muestra cómo Google utiliza técnicas avanzadas de inteligencia artificial para evaluar la temática de una página y la expertise relacionada con ella.

12. Almacenamiento de cambios en las las URL: Indica que Google almacena los últimos 20 cambios de cada URL para realizar análisis comparativos, probablemente para detectar manipulaciones o mejoras en el contenido.

13. Modificador de puntuación de Panda basado en comportamiento y enlaces externos: Panda, uno de los algoritmos de Google, utiliza un sistema de modificación de puntuación que evalúa el comportamiento del usuario y los enlaces externos a varios niveles, como dominio, subdominio y subdirectorio.

Consideraciones para Webmasters

Para los administradores de sitios y SEO, estas revelaciones subrayan la importancia de adaptarse a las directrices de calidad de Google y enfocarse en crear contenido que sea auténticamente valioso para los usuarios. Evitar estrategias de black-hat SEO, como el contenido duplicado o engañoso, será esencial para mantener o mejorar el ranking en este nuevo panorama de búsqueda​​.

Este evento destaca la naturaleza siempre cambiante de SEO y la búsqueda orgánica. Con acceso a detalles más profundos del funcionamiento interno de Google, los profesionales del SEO tienen ahora una herramienta potencialmente poderosa para afinar sus estrategias, aunque también enfrentan el desafío de adaptarse a un entorno donde la calidad y la originalidad del contenido son más cruciales que nunca.