Premio Innova Mayor: Porvenir reconoció a las empresas que impulsan la inclusión productiva de los adultos mayores

Colombia atraviesa un cambio demográfico sin precedentes. El 15 por ciento de los colombianos, equivalente a cerca de 8 millones de personas, tiene más de 60 años y, para 2060, esta población alcanzará el 35 por ciento. Según las proyecciones, a mediados de este siglo la pirámide poblacional se invertirá: las personas mayores superarán de forma considerable a la población joven. Esto implica no solo una transformación de la realidad económica del país, sino también grandes desafíos para la vejez en materia de desigualdades y acceso al mercado laboral.

Para responder a dichos retos y como una muestra de su compromiso por esta población en Colombia, Porvenir, con el apoyo de la Universidad del Rosario, realizó la entrega de la primera edición del Premio Innova Mayor. Este galardón reconoció la labor de empresas públicas y privadas, que, desde sus diferentes contextos, están impulsando prácticas exitosas de inclusión productiva, empleabilidad, emprendimiento e impulso al talento senior del país.

“Hicimos realidad un sueño: reconocer a empresas públicas y privadas que contribuyen de manera decidida a mejorar la calidad de vida del adulto mayor en Colombia. Cuando creamos esta iniciativa estábamos seguros de que muchas compañías se animarían a participar. Hoy, ver la alegría de los ganadores y su emoción al comprobar que lo que hacen vale la pena, nos impulsa a seguir creyendo en este propósito. Estamos convencidos de que podemos seguir trabajando por mejorar las condiciones de vida de las personas mayores”, aseguró Miguel Largacha Martínez, presidente del Fondo de Pensiones y Cesantías Porvenir, en conversación con CAMBIO.

¿Cuáles fueron las empresas ganadoras?

Más de 400 organizaciones del país se inscribieron a la convocatoria de Porvenir y la Universidad del Rosario. Bajo un riguroso proceso de evaluación, 18 compañías finalistas se destacaron por sus iniciativas enfocadas en la inclusión laboral, productividad y generación de oportunidades para el adulto mayor. De estas, nueve empresas fueron galardonadas en tres categorías por la calidad e impacto positivo de sus estrategias.

Talento Senior

Esta categoría exaltó el esfuerzo de las empresas que vinculan laboralmente a las personas mayores, no solo aportando a su inclusión en el mercado laboral, sino también fortaleciendo y mejorando su bienestar y calidad de vida. CB Hoteles y Resorts, Comfama, Cruz Verde, Frisby, Grupo Gelsa y OXXO fueron las finalistas.

El primer lugar fue para Grupo Gelsa que se destacó gracias a su programa Inclusión +50, una iniciativa de inclusión laboral y transferencia de conocimientos que hasta la fecha ha impactado a más de 200 colaboradores. Con mentoría intergeneracional y un fortalecimiento del clima laboral, la compañía ha fortalecido la presencia de personas mayores en las diferentes áreas de la organización.

“Con esto se comprueba y se evidencia que dentro de Gelsa realmente estamos libres de cualquier tipo de sesgos etarios. Estar aquí, con este premio que se otorga de la mano con Porvenir y la Universidad del Rosario, también nos llena de mucho orgullo porque cada vez  más ratifica nuestro compromiso con que la edad no tiene límites y con que la edad no tiene fecha de vencimiento”, dijo Isabel Cristina Lopera, gerente de Sostenibilidad de la compañía.  

El segundo lugar fue para Oxxo, compañía que gracias a su Programa Silver ha generado empleo formal para más de 60 personas mayores. Y, el tercer lugar,  reconoció a Comfama con su programa Talento Silver con el que han logrado vincular laboralmente a más de 480 colaboradores mayores.

Red de Valor Senior

Aquí, las empresas fueron premiadas por promover la participación de personas mayores como proveedores dentro de su cadena de valor. Entre los finalistas estaban el Banco de Alimentos de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá, Labincol, MovMar, Titi y la Fundación 101 Ideas.

Gracias al Sello CAFE, una certificación que evalúa la cultura organizacional frente a la inclusión de talento senior en las compañías, la Fundación 101 Ideas fue galardonada con el primer lugar. “Para nosotros este reconocimiento es un espaldarazo para seguir creyendo en que podemos construir un país para los mayores de hoy y del mañana”, dijo Catalina Santana, directora ejecutiva de la fundación.

El segundo lugar de esta categoría reconoció la labor del Banco de Alimentos de Bogotá, que a través del Programa Integral de Alimentación y Bienestar atiende a más de 9.000 adultos mayores en situación de vulnerabilidad. El tercer lugar fue para Titi con su Ecosistema Digital de Economía Plateada, el primer modelo de este tipo en Latinoamérica.

Innovación Silver

Desde esta categoría se premió a las compañías que apuestan firmemente por el diseño de soluciones, servicios, productos o programas de formación que mejoran la calidad de vida de la población mayor. Las organizaciones Aurora, Banco Popular, Fundación Universitaria Juan N. Corpas, Centro Comercial Comercial Gran Estación, Fundación Alpina e Incubar se destacaron como finalistas.

El primer lugar fue recibido por el Centro Comercial Gran Estación, que con su programa Edad Dorada, ha convertido el centro comercial en un hub de bienestar y emprendimiento para personas mayores y cuidadores. Según el gerente Gustavo Goyeneche, “las empresas no pueden quedarse en la planeación, deben hacer realidad un entorno de bienestar para el adulto mayor”.

Banco Popular se llevó el segundo lugar gracias a su estrategia integral de economía plateada que promueve servicios financieros adaptados para los mayores de 50. Y, la Fundación Alpina con su apuesta de innovación y nutrición para personas mayores recibió el tercer lugar.

La entrega del Premio Innova Mayor ratifica que en una importante proporción el futuro de la economía y el trabajo está en manos de las personas mayores. De acuerdo con las cifras del Observatorio de Empleabilidad y Emprendimiento para el Adulto Mayor (OEEA),  el primer centro en América Latina dedicado a la inclusión productiva de las personas mayores creado por Porvenir y la Universidad del Rosario, la población mayor representa el 30 por ciento del mercado laboral en Colombia y aporta cerca del 12 por ciento del PIB. En ese sentido, el galardón nació de la necesidad de impulsar al sector empresarial en su esfuerzo por seguir fomentando el emprendimiento, el fortalecimiento de las oportunidades para el segmento silver y la reducción de las brechas de desigualdad. 

Para Ana Isabel Gómez, rectora de la Universidad del Rosario, es emocionante ver que las empresas respondieron al llamado del Premio Innova Mayor. “Este es un éxito que refleja que el sector empresarial reconoce la necesidad de crear estrategias diferenciales para la población mayor. Esto es aún más relevante porque el mundo está envejeciendo y Colombia está envejeciendo a un ritmo cada vez más acelerado. El hecho de que las empresas están diseñando productos y servicios para ellos, contratándolos y brindando oportunidades de formación demuestra que nuestra sociedad avanza hacia la solidaridad intergeneracional”, destacó.  

El futuro es plateado

Durante la ceremonia de entrega del Premio Innova Mayor también se presentó el libro 'El futuro es plateado', de Porvenir y el Centro de Estudios Económicos - Anif. Esta publicación ofrece recomendaciones para potenciar el bienestar, la calidad de vida y la participación de las personas mayores en Colombia. Más que un diagnóstico, este libro se proyecta como una hoja de ruta que reconoce al adulto mayor como un actor productivo clave para el crecimiento del país.

Este análisis hace parte de las acciones que se lideran desde el Observatorio de Empleabilidad y Emprendimiento para el Adulto Mayor (OEEA), el principal centro de conocimiento sobre el adulto mayor en Latinoamérica. De acuerdo con Luz Magdalena Salas, vicepresidenta de Anif, la población mayor en Colombia se encuentra actualmente en un entorno de vulnerabilidad extrema asociada a retos como la informalidad, el acceso al empleo, alfabetización digital e inclusión financiera. Sin embargo, para ella esta población cuenta con una oportunidad única de convertirse en una pieza esencial del futuro económico del país.

“Para que realmente haya una transformación, tenemos que promover un cambio cultural y  de mentalidad para entender que la población mayor no solo necesita asistencialismo. Por el contrario, el adulto mayor tiene la oportunidad de asumir un rol activo para el desarrollo económico de Colombia”, sostuvo Salas.

Por este motivo, 'El futuro es plateado' propone cuatro frentes de trabajo para impulsar y fortalecer la vejez como una posibilidad de crecimiento económico para el país. El primero tiene que ver con la generación de ingresos y empleabilidad. El 94 por ciento de los adultos mayores está disponible para trabajar, pero la mayoría lo hace en condiciones de informalidad, por lo que, el libro pone sobre la mesa la importancia de consolidar un mercado laboral más inclusivo, con esquemas flexibles e incentivos a la contratación senior.

El segundo eje se centra en la creación de un sistema de cuidado que apueste por la formación, profesionalización y remuneración digna de los cuidadores. De acuerdo con los hallazgos del libro, el cuidado se mantiene como uno de los grandes retos del país: el 74,7 por ciento de los cuidadores no recibe pago y el 84,1 por ciento no está capacitado para esta labor.

En tercer lugar, se proponen acciones concretas para promover la salud y bienestar de la población mayor colombiana. El llamado es a la creación de políticas públicas de prevención, autocuidado y atención integral en salud física, mental y social que respondan a las necesidades de calidad de vida del adulto mayor.

Finalmente, la publicación plantea que sin inclusión financiera el adulto mayor no tendrá una autonomía económica real. A pesar de los avances en bancarización, el 70 por ciento de los adultos mayores no accede a créditos formales y solo 48,5 por ciento tiene una cuenta de ahorro activa. Por ello, la propuesta es que se diseñen productos financieros adaptados a las necesidades de esta población, así como un fortalecimiento de la educación financiera digital.

“El sector empresarial debe comprometerse a fomentar el emprendimiento y el empleo sénior, dinamizar la economía plateada y promover la autonomía económica. Nuestro llamado es a pasar de la intención a la acción: que más empresas abran puertas y reconozcan el valor de la experiencia”, concluyó Miguel Largacha, presidente del Fondo de Pensiones y Cesantías Porvenir.

*Contenido elaborado con el apoyo de Porvenir.