Google prueba anuncios en búsquedas de IA generativa para competir con Microsoft

Google ha anunciado que comenzará a probar anuncios en los resultados de búsquedas realizadas mediante inteligencia artificial (IA) generativa. Este movimiento tiene como objetivo defenderse de su rival, Microsoft, en el lucrativo mercado de los anuncios en las búsquedas.

En los últimos meses, tanto Google como Microsoft han estado compitiendo para cambiar la forma en que los usuarios buscan información, incorporando inteligencia artificial generativa en sus motores de búsqueda. Esta tecnología permite ofrecer respuestas escritas a las consultas, sintetizar información en línea y mostrar sitios web relevantes.

Estas capacidades de IA también modificarán la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores a través de los motores de búsqueda. Según la empresa de investigación Magna, se estima que este mercado crecerá hasta alcanzar los 286.000 millones de dólares este año.

Los avances de la compañía

Google ha presentado recientemente la nueva versión de su motor de búsqueda, llamada Search Generative Experience, que se implementará en las próximas semanas a través de una lista de espera. En esta nueva versión, los usuarios podrán realizar búsquedas más específicas y la IA generativa mostrará anuncios relevantes junto con información útil relacionada con la consulta.

Jerry Dischler, vicepresidente y director general de anuncios de Google, describe esta actualización como una forma nueva, sencilla y útil de interactuar con la búsqueda de Google. Según él, esto abrirá nuevas oportunidades comerciales en el futuro y ofrecerá una experiencia de usuario más agradable.

En el evento anual Google Marketing Live, Google también anunció un nuevo chatbot conversacional diseñado para ayudar a las marcas en el proceso de creación de anuncios. Este chatbot de inteligencia artificial recomendará titulares, palabras clave e imágenes específicas para captar la atención de los consumidores.

Google ya ofrece una herramienta que genera automáticamente anuncios para las marcas, pero ahora se actualizará con capacidades de IA generativa. Esto permitirá que los anuncios se creen en función del contexto de la consulta del usuario. Por ejemplo, si alguien busca productos para pieles secas y sensibles, Google podría crear automáticamente un anuncio de una marca de cuidado de la piel con el titular "Calma tu piel seca y sensible".

Aunque Google es el líder en publicidad en las búsquedas, se enfrenta a un desafío de Microsoft, que ya ha comenzado a probar anuncios basados en IA en su motor de búsqueda Bing. Microsoft incluso ha mantenido reuniones con agencias de publicidad para fortalecer su posición en este mercado.

Con estos cambios y avances en la incorporación de IA generativa en los resultados de búsqueda, Google busca mantener su dominio en el mercado de la publicidad en las búsquedas y ofrecer a los usuarios una experiencia más personalizada y útil al interactuar con su motor de búsqueda.