La elección en las redes: los informes que circularon sobre la última semana de la campaña de Iván Cepeda
En pocas horas, millones de colombianos acudirán a las urnas para votar sobre el próximo inquilino de la Casa de Nariño. CAMBIO accedió a dos informes que circularon entre algunos integrantes de la campaña de Cepeda, encaminados a vencer al Tigre. “Cuando la polémica baja, el sentimiento sube”, indica uno de los documentos.
Por: Ana María Cuesta
Los 673.138 votos que separaron a Iván Cepeda de Abelardo de la Espriella en la primera vuelta presidencial del 31 de mayo se convirtieron en la obsesión de los estrategas de la campaña del Pacto Histórico, especialmente esta última semana en la que se define el futuro del país.
Ya se ha hablado ampliamente del rosario de errores que llevaron a la derrota de Cepeda el 31 de mayo, que van desde una constituyente que eliminó de manera tardía de su plan de gobierno y de su discurso público, hasta la inasistencia a los debates con sus rivales en una campaña que no solo se define en la plaza pública, también en la plaza digital.
En relación con ese tipo de discusiones, CAMBIO conoció dos de los informes que circularon entre algunos estrategas de la campaña del filósofo de 63 años, con pautas y directrices para tratar de conquistar los votos de centro, de los jóvenes y de los colombianos indecisos, a través de su presencia digital.
A partir del 3 de junio, y luego del segundo lugar de una campaña que cantaba su victoria en primera vuelta, entre algunos integrantes de la estrategia digital de Cepeda comenzó a circular un reporte confidencial diario, de seguimiento, que medía al senador con el 'defensor de la patria' Abelardo de la Espriella.
Allí se incluían métricas como interacciones, menciones, el gap o brecha de sentimiento, las tendencias y hasta el comportamiento de las encuestas.
“Cuando la polémica baja, el sentimiento sube”
En uno de esos informes se consignó que Cepeda tuvo en una de las fechas el “sentimiento de mayor salto positivo” del ciclo analizado. El reporte advertía que en los últimos días “la conversación se enfrió y normalizó y el tono agresivo bajó”; que el comportamiento en la red social X se equilibró en un 50/50 entre Cepeda y De la Espriella, y que el gap de sentimiento entre ambos se cerró en dos puntos.
“La conversación general se enfrió (las interacciones diarias bajaron), lo que paradójicamente favorece a Cepeda: cuando la polémica baja, el sentimiento sube (…) Cuando la polémica sube, el sentimiento baja. La última semana debe ser de baja intensidad conflictiva y alta intensidad propositiva”, indica uno de los reportes.
Subir el sentimiento positivo hacia Cepeda fue la consigna entre estrategas, por eso se planteó en la campaña un diálogo digital encaminado a la defensa de la vida y de sus apuestas sociales.
“El contenido que subió el sentimiento de +1 a +3 no fue una denuncia, fue una propuesta social”, añade el documento.
“Las interacciones diarias cayeron a los niveles más bajos del ciclo (2,2M para Cepeda, 1,7M para Abelardo). Esto indica que la fase de polémica intensa se está cerrando. La conversación entra en modo preelectoral: más reflexiva, menos reactiva”, decía otra de las consignas.
La naturaleza como narrativa espiritual
El reporte también sugería para los últimos días de campaña concentrarse en piezas y mensajes relacionados con la “naturaleza como narrativa espiritual”.
Allí se sugirieron mensajes relacionados con elementos como el arcoíris o animales como los pumas, delfines rosados u osos de anteojos, o consignas del tipo “son señales de que la vida nos exige estar del lado correcto".
“Este contenido conecta con una capa emocional que ningún dato ni denuncia puede tocar: la espiritualidad popular colombiana", señaló un documento.
"El frame "la naturaleza nos respalda" es imbatible porque no se puede refutar. Este tipo de narrativa mística/ambiental complementa al eje racional (propuestas) con el eje emocional (esperanza). Ambos se necesitan mutuamente”, puntualizó un reporte.
Entre las sugerencias se advertía, por ejemplo, “no bajar la guardia con el cuidado del agua, es la mejor forma de enfrentar sin odios al fracking”.
Las encuestas y las recomendaciones
Un reporte hizo referencia a las últimas encuestas divulgadas, citando que reflejaban brechas entre los candidatos entre 7 y 8 puntos.
Se advirtió que cerrar esa distancia sería difícil pero no imposible, si se combinaban la “movilización de abstencionistas jóvenes” o la conquista de los votos entre quienes respaldaron a dos de los candidatos de la primera vuelta.
Uno de los informes recomendó publicar un post con propuestas sociales cada día, con temas como la vivienda, la paz, el empleo joven, salud y pensiones, medioambiente, educación y seguridad alimentaria.
El reporte también sugería que Cepeda tuviera un audio diario y breve en Whatsapp sobre cada propuesta, en un tono conversacional con el propósito de circulación en los chats familiares.
Y le sugerían cerrar su campaña con un tono festivo, con música, cultura e identidad, dejando a un lado cualquier confrontación.
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La última semana de campaña del candidato del Pacto Histórico se caracterizó por su aparición en varias entrevistas con medios de comunicación y con reconocidos creadores de contenido como Juanpis González, Fuck News y Por la ventana, anunciando un diálogo con Yefferson Cossio.
¿La reconducción en la estrategia digital le alcanzará al candidato, identificado por sus seguidores como un jaguar, a conquistar en las redes para lograr una victoria sobre el Tigre?
Ana.cuesta@cambiocolombia.com
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