Millones en opinión pública: radiografía al gasto de la Presidencia en comunicaciones, encuestas y periódico oficial

"Ojalá me siga, compañero. Porque no es solo la cara del presidente". Como en una sitcom o un culebrón televisivo moderno, Gustavo Petro rompió la cuarta pared en el ya célebre consejo de ministros televisado del 4 de febrero pasado. El mandatario quería enfocar un cuadro del salón que enriqueciera una de sus intrincadas analogías y ejemplos, pero puso en aprietos a los camarógrafos que no daban abasto con semejante puesta en escena. El momento, aunque breve, sirvió para dejar claro que Petro sabe que lo que no se comunica no existe. No hay acción que valga si nadie -o muy pocos- se enteran y es indispensable controlar lo que le llega al público.

Ese pensamiento no es una novedad. Ningún gobierno se ha resistido a poner su mejor cara en radio, prensa, televisión o redes sociales. Sin embargo, la administración Petro, a diferencia de las anteriores, ha tenido como objetivo prioritario consolidar sus propios medios para darle vigor a la cruzada del presidente contra lo que él ha llamado "prensa hegemónica". Por ello, la inversión de la Casa de Nariño en su 'sala de redacción' no ha cedido, ni siquiera en época de crisis fiscal.

Para entender mejor la magnitud del gasto en este rubro, CAMBIO analizó la inversión que ha hecho el Departamento Administrativo de la Presidencia (Dapre) en su planta de comunicadores, en encuestas y en la producción del periódico Vida, el medio impreso oficial de la Casa de Nariño.