“Colombiamoda le deja más impacto económico a Medellín que un concierto de Karol G”: director de Inexmoda

La principal feria de moda de América Latina, Colombiamoda, se tomará Medellín. Durante el 23 y el 25 de julio, la capital antioqueña congregará a alrededor de 70.000 asistentes, más de 600 marcas, alrededor de 30 pasarelas y 30 conversatorios con expertos nacionales e internacionales. La magnitud del evento es tal que Inexmoda, la institución de investigación e industria del sector detrás de la feria, estima que la convención moverá en Medellín y el país cerca de 10 millones de dólares, alrededor de 40.000 millones de pesos. 

Sebastián Díez, director ejecutivo de Inexmoda, conversó con CAMBIO sobre la situación de la industria, que viene en caída en lo corrido del año, los nuevos retos del sector y la relevancia del evento, que celebra 35 años.  

CAMBIO: Entre enero y mayo de este año la confección de prendas de vestir lleva una caída de 9 por ciento, según el Dane, en su producción industrial. ¿Qué está pasando en el sector? 

Sebastián Díez: Tenemos que abstraernos un poco de la realidad colombiana y entender qué está pasando globalmente con la industria. En los últimos dos años el mercado ha cambiado y también han cambiado los hábitos de compra y preferencias de los consumidores. 

Además, estamos en medio de un fenómeno global de desaceleración económica. Los grandes jugadores en el mundo, que son un termómetro muy claro de ese tema, vienen mostrando un comportamiento negativo. Por ejemplo, Nike experimentó recientemente la mayor pérdida en la bolsa en su historia y los expertos describen este fenómeno como un cambio en los hábitos del comportamiento de compra del consumidor. 

CAMBIO: ¿Qué ha cambiado en los modelos de consumo? 

S.D.: Los modelos de negocio en donde las marcas venden lo mismo a todo el mundo están pasando de moda. El consumidor es más exigente, busca más especialidad, nichos de moda, y propuestas mucho más fuertes, y ahí es donde las marcas empiezan a reaccionar y a generar propuestas distintas y creativas. Podemos asociar esas tendencias globales a lo que está pasando en Colombia. 

CAMBIO: ¿Cómo pueden competir la industria y las marcas locales en este panorama global? 

S.D.: Si bien los consumidores estamos usando cosas distintas y buscando propuestas distintas, también hay una desaceleración económica muy fuerte. El 2021 y 2022 fueron de los mejores años en la historia de la moda en ventas, dos años de revancha del consumidor luego de la pandemia, pero después vino la desaceleración en 2023 con un rezago que se mantiene en 2024 con unos niveles de exceso de inventarios muy fuertes porque las ventas no están respondiendo como deberían. 

El 2024 seguramente será un año muy retador. La industria ha tenido un reto muy grande para mover la caja registradora y las marcas han luchado por la venta a través de descuentos y tratando de mantenerse vigentes. Eso es precisamente lo que vamos a ver en Colombiamoda. 

CAMBIO: El sistema moda engloba más que solo vestuario. ¿Qué tanto mueve este sector en el país? 

S.D.: Cuando hablamos de sistema moda también hablamos de calzado, complementos, marroquinería e incluso cosméticos. Nosotros estimamos que en Colombia el consumo interno de moda, o el tamaño de mercado, es de alrededor de 32 billones de pesos. Esta industria es alrededor del 3 por ciento de la canasta de los hogares, es decir, por cada 100 pesos que ingresan a un hogar, 3 pesos se van para el sistema moda. 

En Colombia hay una particularidad en esta industria porque hay un consumo interno muy significativo. Son más o menos de 8.000 millones de dólares al año, y si se compara contra un mercado como Perú, el consumo interno de ese país es la cuarta parte. Colombia es un país con marcas de moda y empresas. Nuestro mayor factor de competencia es la capacidad de crear y agregar valor a las marcas de moda. En el país, el 35 por ciento del mercado está concentrado en 19 jugadores, y de esos, 13 son empresas colombianas, es decir, el mercado colombiano de moda sigue estando dominado por las empresas colombianas. 

CAMBIO: Colombiamoda cumple 35 años, ¿cómo celebrarán esta ocasión?  

S.D.: Este tipo de plataformas pueden impulsar repuntes de ventas en el sector, precisamente, porque son una alternativa comercial y de visibilidad para las marcas. Nos pusimos tres objetivos con la feria: fortalecer las marcas del país y visualizarlas; internacionalizar la moda colombiana, y ayudar a la ciudad de Medellín y al país a promover un tipo de turismo distinto que impulse la cultura, el arte, la moda y la música. 

Colombiamoda se convertirá en un circuito de ciudad en el que la feria no se va a limitar a los pabellones tradicionales, sino que nos vamos a tomar 27 locaciones entre teatros, patrimonios arquitectónicos, patrimonios culturales para que acompañen la feria comercial con shows musicales, conversatorios y exposiciones de arte.

La locación principal será en Plaza Mayor, donde habrá 26 pasarelas y estará la muestra comercial y recibiremos a delegaciones de compradores de mercados tradicionales como Ecuador, Perú y Estados Unidos, y compradores de países como Corea del Sur, Suecia, Países Bajos o Arabia Saudita, y la otra gran locación serán las antiguas bodegas de Coltabaco donde será la pasarela inaugural y durante los cuatro días del evento se celebrarán pasarelas y fiestas. 

CAMBIO: Inexmoda tiene dos grandes convenciones: Colombiatex y Colombiamoda, ¿qué expectativas de negocios tienen para esta feria? 

S.D.: Cualquier organizador ferial que diga que puede medir los negocios de una feria estaría dando un mensaje equivocado porque no se tiene la trazabilidad de las ventas de cada expositor. En el pasado, ProColombia ha medido las expectativas de venta de los expositores en términos de exportaciones y rondan los 3 y 5 millones de dólares. 

CAMBIO: ¿Qué impacto económico tiene un evento de esta magnitud para Medellín y para Colombia? 

S.D.: Colombiamoda moviliza un público de alrededor de 70.000 personas y le puede generar una derrama económica cercana a 10 millones de dólares. El año pasado Colombiamoda le dejó más derrama económica a Medellín que el concierto de Karol G. 

Los eventos feriales y empresariales tienden a recibir un tipo de visitante con un ticket promedio más alto que el turista de entretenimiento o el turista vacacional. Se estima que el turista de negocios puede gastar cinco veces más que el turista vacacional, por eso este tiempo de plataformas feriales son muy potentes para dinamizar la economía. 

Colombiamoda está consolidada como la plataforma de su tipo más importante en América Latina. Queremos que siga consolidándose no solo como una ventana a la industria colombiana sino también regional. Tendremos expositores importantes de Perú en denim y de Brasil con calzado. 

CAMBIO: Además del circuito por toda la ciudad, ¿qué otras novedades traerá Colombiamoda este año para los asistentes? 

S.D.: Serán cerca de 600 marcas las que participarán en el evento. Veremos pasarelas con propuestas de nuevos diseñadores y marcas de siete regiones. Habrá colaboraciones muy importantes como la del diseñador caleño Andrés Otálora con el Éxito, una pasarela que será muy icónica porque se van a tomar el Túnel de Oriente, que todavía está en construcción.

Las marcas van a permitir que las personas compren en línea mientras ven la pasarela y tendremos un mercado de moda circular que estamos haciendo con Coca-Cola, además de varios espacios para hablar y exponer temas como reutilización de telas o el uso de fibras naturales.