El marketing es un área en la que la innovación tecnológica ha permitido saltos de calidad indiscutibles. Desde la fotografía y la señal de televisión a color hasta la revolución móvil y el contenido ‘on demand’, la tecnología nos ha permitido encontrar nuevas formas de resolver problemas, contar historias y cumplir objetivos. Pero detrás de estos avances, siempre hubo algo que ha estado presente: la creatividad.
La tecnología nos acompaña en el día a día. Utilizamos herramientas tecnológicas a la hora de enviar información a cualquier parte del mundo, al mejorar la manera en que colaboramos en un documento, o al momento en el que conectamos con la data para tomar decisiones informadas, con mayor efectividad, en menor tiempo y logrando impactar directamente los objetivos de negocio. Eso va a continuar, pero si algo nos dejó claro 2023, es que la inteligencia artificial, sin duda, es la innovación más contundente que tenemos en las manos. Y la promesa de lograr cosas que antes no eran posibles con IA es una invitación a todas las industrias, incluyendo al mundo de la publicidad digital.
Hoy, los datos nos muestran la rápida adopción que está teniendo esta tecnología en la industria. Un 80 por ciento de los clientes de Google ya está utilizando al menos una de las soluciones de anuncios de búsqueda impulsado por IA, y de acuerdo con datos internos de Google, las combinaciones de campañas de alcance de video potenciadas por IA en YouTube obtuvieron un retorno promedio de la inversión publicitaria 3.7 veces superior al de las campañas optimizadas manualmente.
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